Ster op sociale media en entertainmentcarrière Jake Paul

Jake Paul begon zijn online carrière in september 2013 door korte video's te posten op Vine, een platform voor clips van zes seconden die in een loop worden afgespeeld, toen hij 16 jaar oud was. Zijn content bestond uit grappen en slapstick-achtige komedie, vaak in samenwerking met zijn broer Logan Paul, die snel populair werd door virale verspreiding. [ Paul ging een wedstrijd aan met zijn broer om superieure Vine-video's te produceren, wat resulteerde in een clip die viraal ging en snel 5.000 volgers verzamelde.

Vine en YouTube stijgen

Tegen de tijd dat Vine rond 2015-2016 aan populariteit begon in te boeten, had Jake Paul znaki.fm/nl/persons/jake-paul/ een aanzienlijk publiek opgebouwd, met 5,3 miljoen volgers en meer dan 2 miljard videoweergaven voordat het platform in januari 2017 werd stopgezet. Zijn stijl legde de nadruk op energieke capriolen, fysieke humor en herkenbare jeugdscenario's, die aansloegen bij een jonge doelgroep en zijn vroege roem aanwakkerden. In mei 2014, vooruitlopend op de beperkingen van Vine, lanceerde Paul zijn YouTube-kanaal, waar hij zijn format uitbreidde met langere grapvideo's, vlogs en komische sketches.

Door de overstap naar YouTube in 2014-2016 kon Paul zijn contentproductie uitbreiden tot meer dan zes seconden, waardoor hij zijn publiek kon blijven boeien terwijl het aantal gebruikers van Vine afnam. In deze periode ging hij zich meer richten op verschillende digitale media en profiteerde hij van het succes van Vine om mijlpalen te bereiken op YouTube, zoals de Silver Play Button voor 100.000 abonnees. Pauls ongefilterde, provocerende aanpak, die weliswaar kritiek oogstte vanwege zijn excessen, zorgde empirisch gezien voor een groei van het aantal kijkers door algoritmische versterking en het delen door peers.

Betrokkenheid van Disney en Team 10

In 2016 werd Paul gecast als het terugkerende personage Dirk Mann in Bizaardvark van Disney Channel, een komedieserie over twee tienermeisjes die virale video's maken. De serie ging op 24 juni 2016 in première en Paul speelde daarin een excentrieke regisseur, wat goed aansloot bij zijn gevestigde Vine-personage van komische grappen en stunts. Zijn deelname zorgde voor mainstream bekendheid, waardoor zijn aantal YouTube-abonnees halverwege 2017 steeg van miljoenen naar meer dan 10 miljoen, hoewel hij daarvoor een balans moest vinden tussen acteren volgens een script en het maken van zijn eigen online content.

Tegelijkertijd richtte Paul in augustus 2016 Team 10 op, een samenwerkingsverband van influencers en content house in Calabasas, Californië, met als doel de groei van de socialemediakanalen van de leden te versnellen door middel van gezamenlijke video's, uitdagingen en merkmogelijkheden. Aanvankelijk klein met 2-3 leden, waaronder Chance Sutton en Tessa Brooks, breidde het zich snel uit tot een tiental YouTubers, zoals Alissa Violet, Nick Crompton en de gebroeders Dobre, met Paul als de facto manager, die e-mailaccounts en sponsorovereenkomsten beheerde om "sociale beroemdheden" te promoten. Het gedeelde landhuis van de groep werd een centrum voor virale content, waaronder het nummer "It's Everyday Bro" uit 2017, dat op nummer 91 binnenkwam in de Billboard Hot 100 en in 2019 meer dan 1 miljard views op YouTube had verzameld.

De opzet van Team 10 vergrootte de zichtbaarheid van Paul, maar leidde ook tot negatieve reacties, omdat het luidruchtige gedrag van het huis – zoals vuurwerk, luidruchtige feesten en openbare grappen – begin 2017 meer dan 50 politieoproepen van buren in Calabasas opleverde, wat leidde tot rechtszaken en klachten van de gemeenschap over geluidsoverlast en veiligheidsovertredingen. Deze incidenten zetten zijn carrière bij Disney onder druk en culmineerden op 22 juli 2017 in zijn vertrek uit Bizaardvark halverwege seizoen 2. Officieel werd dit omschreven als een wederzijdse beslissing, maar later schreef Paul dit toe aan het ontgroeien van de "kindvriendelijke" beperkingen en aan berichten over gedragsconflicten, waaronder bemoeienis met een nieuwsploeg en de bredere gevolgen van zijn ongeschreven online persona. Pauls personage Dirk verscheen tot maart 2018 in vooraf opgenomen afleveringen.

Team 10 hield vol in 2019 ondanks interne onrust, waaronder het vertrek van prominente leden: Alissa Violet werd in 2018 uit het huis gezet na een publieke breuk met Paul, waarbij hij haar in een miljoenen keren bekeken video beschuldigde van ontrouw, en Chance Sutton en Anthony Trujillo vertrokken vanwege creatieve meningsverschillen en managementgeschillen. Het collectief schakelde over op de verkoop van merchandise en merkevenementen, maar er bleven klachten over uitbuiting, waarbij voormalige leden beweerden dat Paul de financiën en beslissingen over de inhoud controleerde zonder een eerlijke winstverdeling. Eind 2019 begon het oorspronkelijke huismodel uiteen te vallen toen belangrijke leden vertrokken, wat het hoogtepunt en het begin van de neergang van de invloed van de groep markeerde, hoewel het collectief honderden miljoenen views had gegenereerd en verschillende solocarrières had gelanceerd.